🎥 Der Aufstieg von Reels & Shorts und warum sie heute unersetzbar sind!

Der Aufstieg von Reels und Shorts markiert einen Wendepunkt in der digitalen Welt. Kaum ein anderes Format hat es in so kurzer Zeit geschafft, Aufmerksamkeit, Reichweite und Conversion so effektiv zu in eins zu vereinen. Aber wie ist das zu stande gekommen? Das Besprechen wir heute in einer neuen Auflage von FILMFLUT Ressourcen.

Die Revolution des Short Form Contents

Reels und Shorts sind längst kein Trend mehr, sondern ein Bestandteil als etabliertes Format. Dieses Format hat mittlerweile klassische Fotobeiträge weitgehend verdrängt und prägt heute den Großteil der Inhalte auf vielen Plattformen. Sie sind zur dominierenden Kommunikationsform im digitalen Raum geworden, denn Inhalte werden heute schneller, mobiler und selektiver konsumiert als je zuvor. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube verändern grundlegend, wie Menschen Marken entdecken, Unternehmen wahrnehmen und Kaufentscheidungen treffen.

Kurzvideos sind heute:

• Das Hauptformat auf Social Media
• Das Format, mit der größten organischen Reichweite
• Der größte Teil des Medienkonsumverhaltens

Auch für FILMFLUT hat diese Wende einen riesigen Unterschied gemacht. Sowohl in der Produktion als auch in der Postproduktion gibt es inzwischen deutlich mehr Aspekte, auf die wir achten müssen. Vom Hook (dem spannenden Einstieg, der die Zuschauer:innen sofort ins Video zieht) bis hin zur Länge und den verschiedensten Videoformaten. Seit der Einführung des 9:16-Formats hat sich nicht nur die Art verändert, wie wir Inhalte konzipieren, sondern auch grundlegend, wie wir drehen: Bildkomposition, Kameraführung und Bewegungsabläufe sind heute vertikal gedacht: Alles fließt in den Prozess mit ein.

Die Entstehung von Short Content

Wie sind Reels entstanden?

Nach dem Rebranding von Musical.ly zu TikTok Anfang 2019 feierte Short Form Content seinen Durchbruch. Dank des Algorithmus konnten Inhalte erstmals Millionen von Menschen erreichen, ganz unabhängig davon, ob der Account viele Follower hatte oder nicht. Die „For You Page“ (FYP) sorgte dafür, dass Videos aufgrund von Interesse und Relevanz gepusht wurden, nicht mehr nur wegen bestehender Followers.

„Ich erinnere mich noch gut daran, wie Instagram TV (IGTV) aufkam und in unserer Branche wilde Diskussionen losgingen, dass sich das Hochformat nicht durchsetzen würde, weil ja schon 16:9, also das normale Bildschirmquerformat, nicht cinematisch genug ist. Auch die Plattform TikTok, wurde selten ernst genommen von professionellen Produktionshäusern und Künstler:innen. Natürlich gewinnt an dieser Stelle Nutzer:innenverhalten, und kaum jemand, der Medien produziert, wird heutzutage noch gegen die gängigen, organisch extrem wirkungsvollen Formate sprechen.” ( Georg Roch, FILMFLUT CEO)

Das änderte sich jedoch 2020 durch die Corona-Pandemie.

Du erinnerst dich sicher: Während des Lockdowns, war jeder zuhause und fast gezwungen mehr Zeit Online und mit sozialen Medien zu verbringen.

Schätzungen zufolge lag der Anstieg bei etwa 7,2 %, von 3,46 Milliarden auf 3,71 Milliarden Nutzer:innen (Quelle).

Als Reaktion auf den enormen Erfolg, den TikTok mit Short Form Content verzeichnen konnte, führten etablierte Plattformen eigene Kurzvideo Formate ein: Instagram Reels im Jahr 2020 sowie YouTube Shorts im Jahr 2021. Ziel war es, Nutzer:innen länger auf der Plattform zu halten und gleichzeitig Creator:innen sowie Marken neue Möglichkeiten zur Reichweitensteigerung zu bieten.

Diese Phase markierte den Höhepunkt der Nutzeraktivität (Bildschirmzeit) auf nahezu allen relevanten Plattformen. Auch wenn wir inzwischen über 5 Milliarden Social Media Nutzer:innen weltweit haben, beschleunigte die Pandemie den Durchbruch von Kurzvideo Formaten wie Reels und Shorts erheblich.

Reels und Shorts unterscheiden sich grundlegend von klassischem Video-Content. Sie setzen auf visuelle Klarheit, schnelle Schnitte, starke Einstiege und authentisches Storytelling. Perfektion trat dabei in den Hintergrund; Nähe, Persönlichkeit und Relevanz rückten in den Fokus.

„Ich kann mich auch noch gut daran erinnern, da ich gerade mein Abitur abgeschlossen hatte. Unsere Generation wurde quasi dazu gezwungen, mehrere Stunden am Tag vor einem Smart Device zu verbringen, weil wir nicht rausgehen konnten. Und dann auf einmal gab es all diese spannenden Videos, die man problemlos anschauen konnte, und die mich alle interessiert haben. Genau so bin ich in die Algorithmen Falle geraten. Und ich war ganz sicher nicht der Einzige” ( Gianni Szepan- Afele, Marketing Manager FILMFLUT)

Wie Reels und Shorts im Marketing verwendet werden

Aufgrund des riesigen Publikums von Reels wurden natürlich auch die Marketingabteilungen vieler Unternehmen darauf aufmerksam. Die hohe Nutzerzahl in den sozialen Medien ist ein entscheidender Grund dafür, warum kurze Videos wie Reels Inhalte besonders effektiv und spannend vermitteln können. Sie sind darauf ausgelegt, sofortige Befriedigung, einen hohen Unterhaltungswert und einen personalisierten, „endlosen“ Strom an Inhalten zu bieten.

Auch Musiker:innen und Künstler:innen nutzen Reels, um ihre neuen Projekte zu vermarkten. Musikvideos oder Trailer werden häufig in kurzen Ausschnitten angeteasert, um das Publikum auf das Projekt aufmerksam zu machen und Interesse zu wecken.

Doch Short Content bedeutet nicht, einfach spontan darauf loszufilmen. Auch wenn ein Reel nur 15 Sekunden dauert, steckt oft mehr Planung dahinter, als man denkt. Die ersten Sekunden müssen überzeugen, die Botschaft klar formuliert sein und am Ende sollte ein echter Mehrwert stehen. Gute Kurzvideos wirken locker und spontan, entstehen jedoch nur selten zufällig.

Ein sehr interessanter und wichtiger Aspect von Reels sind wie “Sounds” benutzt werden.

„Sounds entstehen aus kurzen Tonaufnahmen, zum Beispiel aus Gesprächen, Musik oder Zitaten aus schon vorher entstanden Videos. Beim Hochladen macht TikTok/Instagram den Ton automatisch für andere Nutzer nutzbar. Ein Sound wird besonders beliebt, wenn er kurz ist, sich gut wiederholt und Gefühle wie Humor oder Überraschung auslöst. Nutzen viele Creator denselben Sound für ähnliche Videoideen, verbreitet ihn der Algorithmus schnell weiter. So werden Sounds zu einem wichtigen Auslöser für Trends und virale Inhalte auf TikTok. Genau so gehen auch bestimmte Filme oder Lieder Viral und so kann sich der Künstler auf kostenlose Werbung freuen.” ( Gianni Szepan Afele, Marketing Manager FILMFLUT)

Was sich auch durch den Boom von Reels verändert hat, ist das Marketingverhalten vieler Unternehmen: Statt ausschließlich eigenes, aufwendig produziertes Material zu nutzen, kombinieren Marketingabteilungen zunehmend eigene Inhalte mit externem oder trendbasiertem Videomaterial und schaffen so hybride Formate. Diese Mischung aus Original Content und kulturell relevanten Clips ermöglicht es, schneller auf Trends zu reagieren und Reichweite zu generieren. Gleichzeitig steigt dadurch der Anspruch an strategische Kuratierung, Markenpassung und rechtliche Sensibilität.

Wie sich die “Reel Revolution” auf FILMFLUT ausgewirkt hat

Durch die Revolution, hat sich der Ansatz von FILMFLUT auch etwas verändert: Bereits in der Konzeption denken wir nicht mehr nur in einer linearen Hauptgeschichte, sondern in einem ganzheitlichen Content Ökosystem, bei dem ein Dreh mehrere Formate bedienen muss. Denn, Kund:innen wollen oft produzierten Content für mehrere Plattformen.

Bereits in der Konzeptions und Drehbuchphase berücksichtigen wir die “Reel Revolution”, indem wir Geschichten modular denken und gezielt starke, eigenständige Hook Momente einbauen, die auch isoliert funktionieren. Szenen werden so entwickelt, dass sie sowohl im 16:9 Format als auch vertikal wirkungsvoll erzählt werden können. Zudem planen wir von Anfang visuelle Highlights und emotionale Peaks ein, sodass die sich später strategisch als Short Form Content ausspielen lassen können.

In der Produktion achten wir heute stärker darauf, Motive und Szenen so zu drehen, dass sie sich auch für Reels eignen. Dazu gehören vertikale Bildausschnitte, klare und schnell verständliche Aussagen sowie kurze, prägnante Sequenzen, die eigenständig funktionieren. Wir filmen bewusster zusätzliche Momente und Varianten mit (oder mehrere Sequenzen in verschiedenen Formaten), damit wir aus dem gedrehten Material problemlos mehrere Short Form Formate erstellen können.

In der Postproduktion verschiebt sich der Fokus von einer einzigen perfekten Endfassung hin zu mehreren plattformspezifischen Versionen mit unterschiedlichen Einstiegen, Längen und Schnitten, insbesondere mit Blick auf die ersten Sekunden von z.B. einem Reel.

Über die Produktion hinaus hat FILMFLUT umfassendes Know-how, was hilft Kunden:innen zu erklären, welche Inhalte auf welchen Plattformen am wirkungsvollsten platziert werden und welche Formate am besten performen. Dieses strategische Verständnis ermöglicht es uns, nicht nur Content zu erstellen, sondern auch fundierte Empfehlungen zur optimalen Distribution zu geben. So können wir unsere Kund:innen bei Bedarf gezielt dabei unterstützen, ihre Inhalte plattformgerecht aufzubereiten und auf den richtigen Kanälen erfolgreich zu veröffentlichen.

Warum Reels & Shorts aus Zuschauer:innen, Kund:innen machen

Reels und Shorts funktionieren, weil sie optimal auf das heutige Medienverhalten abgestimmt sind. Short Form Content erzeugt schnell Aufmerksamkeit und transportiert klare Botschaften innerhalb weniger Sekunden. Nutzer:innen entscheiden sofort, ob ein Inhalt relevant ist. Genau darauf ist dieses Format ausgelegt.

Gleichzeitig wirken Short Form Videos menschlich, statt werblich. Authentische Inhalte, echte Personen und nachvollziehbare Geschichten ersetzen klassische Werbung und senken die Werberesistenz. Doch entscheidend ist der Mehrwert, z.B.:

• Schritt für Schritt Anleitungen( Tutorials): Kurze Tutorials oder How to Videos, die ein Problem einfach und schnell lösen.
• Vlogs / „Day in the Life“ Formate: Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, Projektabläufe oder Entscheidungsprozesse schaffen Nähe und Transparenz. Gleichzeitig vermitteln sie indirekt Wissen über Abläufe, Herausforderungen und Lösungen. So geben sie der Marke ein Gesicht.
• Best Practices & Fehlervermeidung: Typische Fehler erklären und zeigen, wie man sie besser macht.
• Exklusive Einblicke: Behind the Scenes Material oder Einblicke in Prozesse, die sonst nicht sichtbar sind. Das läuft immer gut, weil Menschen die Imperfektion gerne sehen.
• Checklisten & Quick Hacks: Kompakte Tipps, die sofort umsetzbar sind.
• Vergleiche & Empfehlungen: Produkte, Tools oder Strategien transparent gegenüberstellen.
• Unterhaltsame Edutainment-Formate: Wissen auf lockere, humorvolle Weise vermitteln.

Erfolgreiche Inhalte bieten kostenlose Insider-Tipps, praxisnahe Einblicke oder unterhaltsame Formate, die informieren oder inspirieren.

Nutzerinnen und Nutzer erwarten heute mehr als reine Produktbotschaften. Sie möchten etwas lernen, schmunzeln oder konkrete Lösungen erhalten. Wird dieser Mehrwert geboten, entsteht Vertrauen, und genau dieses Vertrauen bildet die Grundlage jeder Kaufentscheidung.

Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die Wiederholbarkeit und potenzielle Reichweite von Reels und Shorts.

Durch regelmäßige Veröffentlichungen entsteht eine kontinuierliche Sichtbarkeit, die Markenbekanntheit nachhaltig stärkt, denn Vertrauen entsteht nicht durch einzelne Inhalte, sondern durch konstante Präsenz.

Gleichzeitig haben die zahlreichen integrierten Funktionen das Potenzial von Reels erheblich erweitert:

Inhalte können direkt per Nachricht geteilt, weitergeleitet oder gespeichert werden, was ihre organische Verbreitung massiv erhöht. Auch die Repost-Funktion hat die Dynamik verändert, da Videos über andere Accounts erneut abgespielt werden können und trotzdem dem Original Creator:innen Reichweite bringen. Hinzu kommt die „For You Page“, bzw. die Explore Logik, bei der Algorithmen personalisierte Feeds auf Basis von Nutzerverhalten erstellen. Diese Optimierung der Plattformen ermöglicht es heute, dass selbst Nischen Content gezielt seine relevante Zielgruppe erreicht.

„TikTok mit der Erfindung eines interessenbasierten Distributionsfeeds, Instagram mit der inzwischen häufigst verwendeten Funktionalität des Nachrichtensendens und Weiterleitens von Inhalten, um darüber zu chatten. Oder YouTube mit den datengetriebenen Empfehlungsalgorithmen zu Kurzforminhalten sind wahnsinnig große Einflussfaktoren für den Erfolg des Formats. All das getragen von dem Hauptkonsummedium, dem Smartphone. Wenn wir darüber kurz nachdenken, wird es bestechend nachvollziehbar, warum das Format Kurzformvideo vertikal (9:16) so erfolgreich ist.“ ( Georg Roch, FILMFLUT CEO)

Abschließender Gedanke für Unternehmen/ Unternehmer

Deine Zielgruppe scrollt! Deine potenziellen Kund:innen schauen scrollen. Das heißt: Aufmerksamkeit ist bereits vorhanden. Entscheidend ist nur, welche Marke sie erreicht. Sehen Nutzer:innen deine Inhalte und deine Botschaft oder ausschließlich die deiner Wettbewerber? In einer digitalen Umgebung, in der Relevanz durch Sichtbarkeit entsteht, werden die Marken bevorzugt, die präsent sind.

Wer nicht sichtbar ist, findet nicht statt.

Bei Fragen, schreib uns einfach eine Email ( info@film-flut.de) ;)