Wie Ihr Videoinhalte in Eure Marketingstrategie integriert

Videomarketing hat sich in der heutigen digitalen Welt zu einem entscheidenden Bestandteil erfolgreicher Kampagnen entwickelt. Mit dem Aufstieg der sozialen Medien und den sich wandelnden Vorlieben der Konsument:innen ist die Einbindung von Videoinhalten in eure Marketingstrategie nicht mehr nur eine Option, sondern ein Muss. Dieser Leitfaden erklärt welche Arten von Videos ihr erstellen könnt, und zeigt euch vier zentrale Kanäle, auf denen ihr Videoinhalte integrieren könnt, um eure Ziele zu erreichen.

Disclaimer: Ja, als Filmproduktion sind wir voreingenommen, aber unsere Erfahrungswerte sowie die der großen und kleinen anderen Agenturen und Brands geben uns hier recht. Alles im Folgenden erklärte ist ebenso wirksam, ob mit oder ohne unsere Hilfe. Es handelt sich um eine Einführung.

Warum Videoinhalte in eurer Marketingstrategie wichtig sind

Vor einigen Jahren mussten Werbeplatzierungen im Radio oder in der Zeitung teuer eingekauft werden, um eine begrenzte Zielgruppe zu bespielen - heutzutage ermöglichen Plattformen, wenn die Inhalte entsprechend gut sind, enorme Reichweiten, ohne für die Distribution Geld zu verlangen.

Videoinhalte sind entscheidend, weil sie euch ermöglichen, durch die gezielte Platzierung dieser mehr Menschen zu erreichen als mit anderen Medien. Seit der Einführung von YouTube im Jahr 2005 haben digitale Videos eine enorme Popularität erlangt. Heutzutage gilt YouTube als “TV” und Social Media ist auf dem Arbeitsplatz als Tool anerkannt. Das bietet euch eine riesige Chance, eure Produkte oder Dienstleistungen einer breiten Masse zu präsentieren und euer Publikum gezielt anzusprechen. Egal, ob lokal oder international.

Videos sind außerdem das zweitbeliebteste Content-Format auf sozialen Medien und steigern das Engagement erheblich. Selbst Plattformen, die sich nicht ausschließlich auf Videoinhalte konzentrieren, berichten über einen Anstieg der Interaktionen bei Beiträgen, die Videos enthalten. Man liest häufig Dinge wie: Der Einsatz von Videos kann die Markenbekanntheit auf sozialen Plattformen steigern und das Vertrauen der Nutzer in eure Marke festigen.

Seit einigen Jahren erleben besonders kurze Videos einen deutlichen Anstieg an Beliebtheit. TikTok hat die Social-Media-Landschaft im Sturm erobert, und Plattformen wie Instagram, Facebook und YouTube haben ähnliche Formate kurzer Videos übernommen. Diese kurzen, prägnanten Clips machen es einfach, Inhalte zu verbreiten und Millionen von Menschen in kürzester Zeit zu erreichen.

Zudem sind die Suchfunktionen und Algorithmen inzwischen so konzipiert, dass Inhalte an Nutzer:innen ausgespielt werden aufgrund von Interessen und Präferenzen, das heißt für uns, dass Nutzer:innen unser Unternehmen nicht kennen und abonnieren müssen, um unsere Inhalte ggf. angezeigt zu bekommen.

Aber während Kurzvideos effektiv sind, bedeutet das nicht, dass längere Videos in eurer Marketingstrategie keinen Platz haben. Je nach Zweck sind andere Formate ebenso gefragt, wie zum Beispiel ausführliche YouTube-Videos. Zudem wird längerer Content von YouTube weiterhin bevorzugt, da die Verweildauer ein entscheidender Faktor im Algorithmus ist. Wenn eure Inhalte spannend und fesselnd sind, solltet ihr sie in eure Marketingbemühungen einbinden.

Arten von Videos, die ihr erstellen könnt

Es gibt zahlreiche Videotypen, die ihr verwenden könnt, um eure Content-Strategie zu unterstützen. Jeder Typ erfüllt einen spezifischen Zweck und eignet sich für unterschiedliche Phasen der Customer Journey.

• Erklärvideos: Diese Videos helfen, komplexe Konzepte verständlich darzustellen. Sie eignen sich besonders für die Vorstellung von Produkten oder Dienstleistungen, die schwer zu erklären sind, und können potenzielle Kund:innen durch einfache und klare Erklärungen überzeugen.

• Markenvideos: Markenvideos fördern die emotionale Bindung zu eurer Marke, indem sie eure Werte, Kultur und Vision präsentieren. Diese Videos sind oft Teil größerer Kampagnen und tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit und Kund:innenbindung bei.

• Schulungsvideos: Zeigt euren Kund:innen, wie sie eure Produkte oder Dienstleistungen am besten nutzen können. Diese Videos sind nicht nur lehrreich, sondern schaffen auch Vertrauen und verbessern das Kund:innenerlebnis, was letztlich die Kund:innenzufriedenheit und -treue steigert.

• Produktvorstellungen: Hierbei handelt es sich um detaillierte Präsentationen eurer Produkte, bei denen die wichtigsten Funktionen und Vorteile hervorgehoben werden. Solche Videos helfen, Kaufentscheidungen zu fördern, indem sie den Nutzen und die Einzigartigkeit des Produkts klar darstellen.

• Testimonials: Kund:innenbewertungen in Videoform sind besonders wirkungsvoll, da sie echte Kundenerfahrungen zeigen. Diese Art von Video stärkt das Vertrauen in eure Marke und bietet soziale Bestätigung, was potenzielle Kund:innen zur Kaufentscheidung führen kann.

• Behind-the-Scenes: Mit einem Blick hinter die Kulissen gebt ihr eurem Publikum einen authentischen Einblick in euer Unternehmen. Diese Videos stärken das Vertrauen und die Authentizität eurer Marke und helfen, eine tiefere Verbindung mit eurem Publikum aufzubauen.

• Live-Videos: Live-Streams ermöglichen es euch, in Echtzeit mit eurer Zielgruppe zu interagieren. Ob Q&A-Sessions, Produktankündigungen oder Veranstaltungen – Live-Videos fördern das Engagement und schaffen eine direkte Verbindung zu euren Follower:innen.

• Imagefilm: Ein Imagefilm stellt euer Unternehmen, eure Werte und eure Mission umfassend vor. Er wird oft genutzt, um eine starke emotionale Bindung zu schaffen und die Identität eurer Marke zu stärken.

• Event-Videos: Zeigt Highlights und besondere Momente von Unternehmens- oder Branchenveranstaltungen. Solche Videos bieten einen Mehrwert für diejenigen, die nicht teilnehmen konnten, und erzeugen FOMO (Fear of Missing Out) bei zukünftigen Events.

• Animationen: Animierte Videos sind ideal, um komplexe oder technische Inhalte auf kreative und unterhaltsame Weise zu erklären. Sie können abstrakte Konzepte veranschaulichen und sind oft leichter verständlich als reine Text- oder Bildinhalte.

4 Kanäle, um Videoinhalte in eure Marketingstrategie zu integrieren

Videoinhalte können auf verschiedenen Plattformen und Kanälen verteilt werden, um die Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe zu gewinnen. Die Auswahl der richtigen Kanäle hängt von euren Marketingzielen und der Zielgruppe ab. Hier sind die vier effektivsten Kanäle.

1. Soziale Medien

Soziale Netzwerke sind der erste und populärste Kanal, um Videos zu verbreiten. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Inhalte zu teilen, da Videos auf sozialen Plattformen im Vergleich zu anderen Content-Formaten häufiger geteilt werden.

Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn eignen sich ideal, um Videos zu verteilen und neue Zielgruppen zu erreichen. Ihr könnt kurze, aufmerksamkeitsstarke Videos erstellen, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind, wie Produkt-Trailer, Einblicke hinter die Kulissen oder Kund:innenreferenzen. Diese Videos steigern die Markenbekanntheit, fördern das Engagement und animieren Nutzer dazu, eure Inhalte weiterzuverbreiten.

2. YouTube

YouTube bietet als zweitgrößte Suchmaschine eine enorme Reichweite und ein riesiges Potenzial zur Steigerung eurer Markenpräsenz. Auf dieser Plattform könnt ihr sowohl kurze als auch lange Videos hochladen und euer Fachwissen mit der Welt teilen.

Ein eigener YouTube-Kanal ermöglicht es euch, Tutorials, Produktbewertungen oder Brancheneinblicke zu veröffentlichen. Durch die Optimierung eurer Inhalte mit relevanten Keywords, Titeln, Beschreibungen und Tags verbessert ihr die Auffindbarkeit und steigert die Sichtbarkeit eures Kanals. Außerdem könnt ihr eure YouTube-Videos auf eurer Website einbinden, um eure Marketingstrategie weiter zu optimieren und eure Reichweite zu vergrößern.

3. Website

Eure eigene Website ist eine ausgezeichnete Plattform, um Besucher:innen mit Videoinhalten zu fesseln. Hier könnt ihr Videos auf Landingpages einbinden, um eure Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, eure Markengeschichte zu erzählen oder Erfolgsgeschichten zufriedener Kund:innen zu teilen.

Besonders Video-Testimonials tragen dazu bei, Vertrauen aufzubauen und potenzielle Kund:innen zu überzeugen. Durch die Einbindung von Videos in eure Website könnt ihr Besucher dazu animieren, mehr über eure Marke zu erfahren und schlussendlich Konversionen zu steigern.

4. E-Mail

Ja, auch in E-Mail-Kampagnen könnt ihr Videos integrieren. Ihr könnt zum Beispiel personalisierte Videobotschaften einbinden oder einen Video-Link teilen, der zusätzliche Informationen zu einem Produkt liefert. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um das Engagement zu fördern und die Interaktion mit eurer Marke zu erhöhen.

Key Takeaways

Die Einbindung von Videoinhalten in eure Marketingstrategie ist entscheidend, um euer Publikum zu erreichen, Botschaften klar zu kommunizieren und Conversions zu steigern. Hier sind einige wichtige Tipps, um erfolgreiches Videomarketing umzusetzen:

- Experimentiert mit verschiedenen Videotypen, wie Schulungsvideos, Erklärvideos oder Markenvideos, um verschiedene Phasen der Customer Journey abzudecken und spezifische Marketingziele zu erreichen.

- Verwendet verschiedene Kanäle, um die Reichweite eurer Videoinhalte zu maximieren. Besonders soziale Medien, YouTube, Websites und E-Mail-Marketing eignen sich dafür hervorragend.

- Achtet darauf, eure Inhalte für jeden Kanal zu optimieren und an die Anforderungen und Vorlieben der Plattformen anzupassen.

Wenn ihr Videoinhalte effektiv nutzt und auf die jeweiligen Kanäle abstimmt, könnt ihr die Markenbekanntheit steigern, die Interaktionen mit eurem Publikum fördern und eine tiefere Verbindung zu eurer Zielgruppe aufbauen. Nutzt die Power von Videoinhalten, um den Erfolg eurer Marketingstrategie voranzutreiben und langfristige Beziehungen mit euren Kund:innen zu pflegen.